目前：我國廣大的農(nóng)村市場盡管需求潛力巨大，但它畢竟還僅是個初級市場，有其自身的特點(diǎn)，有其自己的實(shí)際需求。一般來講當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)者對名牌產(chǎn)品還只是向往但并不了解。正是因?yàn)樗麄內(nèi)鄙倭私獾那?，因此各企業(yè)要把握機(jī)會，盡快制定適合農(nóng)村市場的營銷策略，取得農(nóng)村消費(fèi)者的了解和信任。

    農(nóng)村市場具有以下特點(diǎn)：
1、市場分散；
2、人口密度低；
3、人口素質(zhì)相對低下；
4、消費(fèi)水平相對低下；
5、信息相對閉塞；
6、購買偏好相對固定；
7、口碑效應(yīng)大，從眾心理強(qiáng)；
8、難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求。

       這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)廣告媒體中，只有電視、廣播較為適合農(nóng)村受眾，但效能仍顯不足。那么，用什么與其特點(diǎn)相適應(yīng)呢？相對于大眾傳播媒體，小眾傳播媒體針對特定人群，能有效地瞄準(zhǔn)市場目標(biāo)，且廣告成本更低廉。而在小眾傳播媒體中，條幅廣告不便于在公共環(huán)境下保存；宣傳小報人工成本過于高昂：路牌廣告制作成本太高而無法普及……因此，墻體廣告也就成為較佳選擇，它形式簡單、成本低廉、針對性強(qiáng)、便于操控、保持時間長、傳播范圍廣，既可單獨(dú)操作，也可與其他媒體相合。

其作用主要表現(xiàn)在：
1、提高品牌知名度。
2、形成一定的品牌偏好。
3、形成持續(xù)普遍的視覺刺激。
需要說明的是，此處的墻體廣告有別于“墻裙廣告”(早期的墻體廣告，廣告只刷在墻腰，呈長條狀，色彩局限于“紅白相間“或“藍(lán)白相間”)，合肥金驛道墻體廣告公司利用各品牌開拓農(nóng)村市場，進(jìn)行了有益地探索，并取得了良好的成效。

其具體操作策略如下：
    地點(diǎn)選擇
    依據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)類別的不同，各企業(yè)可依據(jù)自身特點(diǎn)側(cè)重選擇不同地點(diǎn)，一般而言，墻體廣告的選擇應(yīng)注意集中在：
1、國道、省道兩側(cè)的醒目位置；
2、主要公路干道及加油站附近；
3、國道旁的飯店、旅館；
4、旅游景點(diǎn)；
5、各縣與鄉(xiāng)鎮(zhèn)路口醒目處；
6、村莊、學(xué)校等人群醒目處；
7、自然村與農(nóng)田交接處。

    根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的居住穩(wěn)定的特性．配合營銷網(wǎng)絡(luò)在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道、集市投入，影響力直達(dá)鄉(xiāng)村．并且針對性強(qiáng)，不會造成廣告的浪費(fèi)。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者經(jīng)常出入縣城的特點(diǎn)，只需在縣城各個入口投入二、三塊，并在縣與縣之間投入若干塊廣告，既形成一個有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)，花費(fèi)較少而影響面廣。
墻體廣告應(yīng)注意以下事項：
    1、發(fā)布墻體廣告前，應(yīng)與廣告公司一起根據(jù)地圖計劃路線，甚至在重要地區(qū)要有當(dāng)?shù)亟?jīng)營部門的業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商共同研究，盡量覆蓋全面，占據(jù)有利位置；
    2、通過在墻體廣告上印刷經(jīng)銷商地址、電話的方法，讓經(jīng)銷商關(guān)心、愛護(hù)當(dāng)?shù)貕w廣告；
    3、發(fā)布墻體廣告時，應(yīng)先取得工商廣審證明，以防被處罰而影響企業(yè)形象。

    廣告發(fā)布要根據(jù)農(nóng)村市場和墻體廣告的特點(diǎn)，應(yīng)做到如下幾點(diǎn)：
    1、簡潔醒目：廣告文字及圖案不宜過多，應(yīng)突出主題。廣告字體、用色要醒目明亮，吸引關(guān)注。
    2、通俗化：表達(dá)方式要樸素、直白，容易被消費(fèi)者接受。在語言的應(yīng)用上，應(yīng)該考慮農(nóng)村受眾難以接受過于復(fù)雜的廣告形式與訴求的特性。
    3、針對性：發(fā)布的信息應(yīng)切合當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r，農(nóng)村消費(fèi)者講究實(shí)用，廣告訴求要直接，應(yīng)以功能性、利益性告白為主。
    4、適用性：宣傳的目標(biāo)應(yīng)是當(dāng)?shù)剡m銷對路，消費(fèi)者中意或具有消費(fèi)潛力的產(chǎn)品。

        各品牌單位對墻體廣告的發(fā)布費(fèi)用要有合理計劃，以保證能夠形成較理想的廣告效果。在廣告經(jīng)費(fèi)允許的條件下，墻體廣告的發(fā)布數(shù)量要在盡可能的范圍內(nèi)爭取較高的覆蓋率，并根據(jù)本企業(yè)的市場目的、在當(dāng)?shù)氐闹燃案偁帉κ衷诋?dāng)?shù)氐膶?shí)力、競爭對手墻體廣告的數(shù)量等方面綜合考慮本企業(yè)的發(fā)布規(guī)模和內(nèi)容。制作標(biāo)準(zhǔn)墻體廣告因制作分布廣、檢查監(jiān)控不易等原因，制作水平參差不齊。

        為保障墻體廣告的制作水準(zhǔn)、維護(hù)企業(yè)形象，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
    1、與墻體廣告制作商簽定合同時，必須明確保證質(zhì)量的期限(一般為一年)，若發(fā)現(xiàn)損毀現(xiàn)象，要對制作單位及相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行處罰；
    2、制作墻體廣告時，若要使用企業(yè)、產(chǎn)品標(biāo)志，一定要符合CI標(biāo)準(zhǔn)，使用標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色；
    3、培體廣告制作要精美醒目，避免油漆脫落，影響企業(yè)形象；
    4、發(fā)布時應(yīng)加上經(jīng)銷商地址、電話及服務(wù)電話。

        后期維護(hù)制作完成后，除了注重墻體廣告的檔案管理、監(jiān)管和維護(hù)，還要遵循以下原則：
    1、墻體廣告檔案應(yīng)注明地址、面積、內(nèi)容、預(yù)期壽命、所屬經(jīng)營部門、維護(hù)負(fù)責(zé)人，并統(tǒng)一進(jìn)行編號；
    2、對于已發(fā)布的墻體廣告，監(jiān)管人(擋地的銷售代表和經(jīng)銷商)應(yīng)定期上報所轄墻體廣告的情況；
    3、重視墻體廣告的維護(hù)，對于超過預(yù)期壽命，褪色、殘破的墻體廣告，要及時維護(hù)、重刷，保障預(yù)期效果；

    發(fā)布墻體廣告時，應(yīng)注意對廣告公司的選擇，看它是專業(yè)的墻體廣告公司還是“二傳手“公司，有沒有自己專業(yè)施工隊伍、大型廣告工程操作經(jīng)驗(yàn)，以及以往的工程量和客戶群。在墻體廣告行業(yè)正如火如荼的發(fā)展!日趨激烈的競爭形勢下也出現(xiàn)許多無序惡性競爭.欺騙客戶的不和諧音符,金驛道墻體廣告公司堅持自我,崇尚追求長效發(fā)展而非急功近利,本著對客戶負(fù)責(zé)對自己負(fù)責(zé)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度,一步一個腳印,苦練內(nèi)功,用與眾不同的高品質(zhì)一流服務(wù)彰顯金驛道的專業(yè)實(shí)力!而獨(dú)有的事業(yè)激情和創(chuàng)新特質(zhì)是對手永遠(yuǎn)無法模仿的核心競爭力!我們無需蒼白空洞的嘩眾取寵.只專注自身每一個細(xì)節(jié)的價值提升.不斷超越自我是我們永遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)!金驛道團(tuán)隊的心目中沒有第一和最好,只有更好........